Un pot de miel naturellement innovant qui rend hommage à cette relation millénaire !
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Chez Darbo, leader autrichien de la production de miel, une idée est née : proposer une étiquette entièrement naturelle créée par les abeilles et 100% écologique pour son tout nouveau packaging. Une idée qui devrait vous plaire !
Cette étiquette serait-elle créée avec une imprimante 3D ? Désolé de vous décevoir. Les abeilles en sont les seules créatrices. Darbo a fait le choix de créer un pot en porcelaine disposant d’un espace creux autour de son logo pouvant accueillir une ruche. Après avoir été bien installées dans les espaces de production, les abeilles n’ont plus qu’à se mettre au travail.
À sa sortie, on découvre un pot décoré par des centaines d'alvéoles toutes plus magnifiques les unes que les autres. Cette étiquette est entièrement naturelle et signée par les abeilles elles-mêmes. Ce packaging inédit redonne vie au produit phare de Darbo tout en lui ajoutant une touche responsable et à l’écoute de ses consommateurs.
Darbo une entreprise familiale
De taille moyenne néanmoins elle est leader sur le marché autrichien de la confiture et du miel. Née il y a plus de 130 ans à Görz en Autriche Darbo incarne la passion dans la conception de ses produits. Elle a connu une croissance fulgurante, exploitant son savoir-faire traditionnel même après la perte de son usine suite à la première guerre mondiale. Cette reconstruction de l’entreprise à amener une nouvelle stratégie et une nouvelle gamme de produit : la production de miel d’embouteillage haut de gamme, qui est maintenant son best-seller !
Darbo a su acquérir au fil des années des parts de marchés tout en élargissant sa gamme dans le secteur des services alimentaires et du commerce de détail, notamment en raison de sa clientèle fidèle. Son succès en Autriche a confirmé ses choix stratégiques, de sorte que l’entreprise a également choisi de s’aventurer à l’étranger.
Après cinq générations de gestion de cette entreprise familiale, leur objectif reste le même: « la production et la commercialisation de denrées alimentaires naturelles, innovantes et de première qualité à base de miel et de fruits aux consommateurs, au secteur de la restauration et à l'industrie agroalimentaire en Autriche et sur le marché mondial.»
Souvenir d’enfance ou aliment hearly, le miel est devenu une tendance. Il est apprécié pour ses nombreuses vertus thérapeutiques mais aussi grâce à ses bienfaits esthétiques, 100% naturel et durable, l’apithérapie fait le buzz.
Cette omniprésence du miel et sa visibilité sur les médias sociaux et médias de masse n’ont fait que croître la demande de miel à l'échelle mondiale. Nous pouvons alors compter sur les nombreuses décennies d'expérience de Darbo dans la sélection et l'embouteillage du miel.
Cette tendance s'est également accentuée depuis que le grand public prend conscience du rôle essentiel des abeilles dans notre écosystème et dans le maintien de notre biodiversité. Elles restent une nécessité pour Darbo comme pour notre planète !
Butineuses adulées
Elles sont enfin mises en lumière. Butiner les fleurs, ramener du pollen à la ruche et en produire du miel, du nectar et de la cire, rien de plus qu’un autre insecte me direz-vous. Pourtant si petites, elles sont essentielles et actrices, avec d’autres insectes, à la pollinisation des fleurs et ainsi à la reproduction de la faune. Elles sont au cœur d’enjeux écologiques et de nombreux acteurs conscients de ces enjeux, tel que Darbo souhaite se positionner à leurs côtés.
Leur nouveau packaging s’installe dans une logique de réflexion à des emballages plus propres et devient l’image d’une marque pour la défense de nos butineuses. En effet, les packagings polluant regorgeant de plusieurs couches de plastique sont une source très importante de la pollution actuelle. Darbo revendique ces valeurs traditionalistes depuis déjà plus de 130 ans. Elle met en avant dans l’ensemble de ses messages de communication une valeur essentielle de leurs produits : leur conception naturelle.
Utiliser des abeilles pour créer un packaging unique, c’est l’idée idéale pour revendiquer des produits de qualité, réalisés avec de vraies abeilles. C’est aussi un moyen d’apporter leur soutien pour la survie des abeilles, insectes essentiels à notre planète.
L’idée de Darbo d’allier nature et marketing, au-delà d’être une idée maline, pourrait peut-être initier à d’autres marques cette stratégie de cohésion avec la nature. Et peut-être pourrions-nous utiliser nos packagings, flyers et autres supports de communication pour diffuser des valeurs plus éthiques, plus environnementales et en accord avec nos préoccupations actuelles.